推動全球流量：利用 Amazon 廣告擴大您的影響力

想像您的產品出現在 Amazon 搜索結果的頂端，立即觸及數百萬潛在買家。Amazon PPC（按點擊付費）廣告正是提供這樣的機會，讓您的業務在全球最大的線上市場之一中獲得能見度。對於希望國際擴展的出口商而言，Amazon PPC 可成為改變遊戲規則的利器。

那麼，什麼是 Amazon PPC 呢？簡單來說，Amazon PPC 是一種您只需在有人點擊廣告時才付費的廣告模式。這意味著您並非支付廣告展示空間的費用，而是為其帶來的互動付費。透過 Amazon PPC，您的產品可以出現在相關搜索結果的頂端，讓顧客更容易找到您的產品。

透過 Amazon PPC，您可以將產品展示在正搜尋相關商品的顧客面前，接觸更廣泛的受眾並增加銷售機會。在這篇文章中，我們將探討 Amazon PPC 的運作方式、其在拓展國際市場中的價值，以及如何利用它來推動業務成長。接下來，我們將深入了解 Amazon PPC 的細節及其為電子商務成功不可或缺的原因。

了解 Amazon PPC 的運作及其重要性

Amazon PPC 運作原理簡單但強大：它讓您可以購買顧客正在尋找產品時的可見度——這正是最重要的時刻。運作方式如下：

當顧客輸入相關的關鍵字時，Amazon 的演算法會根據廣告的相關性和質量以及您為該關鍵字設置的出價來決定展示哪些廣告。如果您的廣告被選中，它將顯著地出現在搜索結果或產品頁面上，增加顧客點擊產品的機會。

Amazon PPC 的優勢在於您只需在顧客點擊廣告時付費。這種按點擊付費模式意味著您的廣告費用僅在有直接互動時才會被花費，使其成為一種成本效益高的推廣方式。

Amazon PPC 對擴展影響力的重要性

對於希望拓展國際市場的企業來說，Amazon PPC 是不可或缺的。其原因包括：

• 全球能見度：Amazon 的市場遍及多個國家，擁有來自全球的數百萬活躍買家。PPC 廣告將您的產品直接展示在這些潛在顧客面前，提升品牌能見度，而不需在當地設置實體存在。
• 更高的銷售潛力：由於 Amazon PPC 將您的產品展示在顧客已經在搜尋的地方，能為您的清單帶來更精準的流量。這意味著您更有機會接觸到準備購買的顧客，增加銷售潛力。
• 競爭優勢：通過 Amazon PPC，您的產品可以與頂級產品並列，即使您的品牌在 Amazon 上是新品牌，PPC 也能讓您獲得關注，在市場中建立立足點。
• 成本控制與靈活性：Amazon PPC 讓您能完全掌控預算，讓您可以從小規模開始，根據表現進行測試和擴展。這種靈活性使其成為各種規模企業都能使用的工具。

根據 Sellics 的研究，63% 的 Amazon 賣家表示 PPC 廣告對他們的整體銷售策略至關重要。

透過使用 Amazon PPC，企業能策略性地在多個國家定位目標顧客，帶來更多曝光、銷售及成長。接下來，我們將探討不同類型的 Amazon PPC 廣告，幫助您選擇最適合的形式來達成您的廣告目標並接觸理想受眾。

Amazon PPC 廣告類型

在了解了 Amazon PPC 的價值後，讓我們來看看 Amazon 上提供的不同廣告類型。每種類型都有其獨特的作用，可幫助您實現特定目標，無論是推動產品銷售、提升品牌認知，或是接觸 Amazon 以外的顧客。

Amazon 提供三種主要的 PPC 廣告類型：

1. 贊助商品廣告（Sponsored Products）
   • 概述：贊助商品廣告是 Amazon PPC 廣告中最常見的一種。它們用來推廣單一產品，會出現在搜索結果和產品頁面上，與有機清單無縫融合。
   • 目的和優勢：
     • 推動即時銷售：這些廣告非常適合推廣特定產品並快速增加銷售。
     • 更高的能見度：通過出現在顯著位置，讓您的產品更容易被潛在買家發現。
     • 具成本效益：按點擊付費模式僅在顧客點擊時才需付費，有助於在控制成本的同時觸及目標受眾。
2. 贊助品牌廣告（Sponsored Brands）
   • 概述：贊助品牌廣告展示您的品牌標誌、自訂標題和多個產品。它們會出現在搜索結果的頂端，有助於建立品牌認知和信譽。
   • 目的和優勢：
     • 建立品牌認知：這些廣告讓您能突顯品牌及產品組合，增加顧客的熟悉度和信任感。
     • 推動多產品銷售：贊助品牌廣告可以展示一系列產品，鼓勵顧客探索您的產品目錄。
     • 自訂標題：您可以創建能表達品牌價值的標題，幫助吸引並與目標受眾互動。
3. 贊助展示廣告（Sponsored Display）
   • 概述：贊助展示廣告超越了 Amazon 平台的範疇，出現在 Amazon 內部及第三方網站上。它們根據購物行為和興趣來定位受眾。
   • 目的和優勢：
     • 再行銷效果：贊助展示廣告非常適合針對曾瀏覽過您產品但尚未購買的顧客，保持品牌在其心中的記憶。
     • 接觸新受眾：這些廣告幫助您在 Amazon 以外找到顧客，擴大您的影響力至更廣泛的受眾。
     • 行為定位：贊助展示讓您根據顧客的購買行為定位目標受眾，更容易觸及對您的產品可能感興趣的顧客。

每一類廣告都提供獨特的優勢，讓您可以根據具體目標來調整 PPC 策略，不論是銷售更多產品、建立品牌認知，或是接觸新受眾。接下來，我們將探討如何利用精準的關鍵字來進一步提升您的廣告能見度，並引導相關流量至您的清單。

使用精準關鍵字提升曝光率

在了解了 Amazon PPC 廣告的類型後，下一步就是選擇正確的關鍵字，以最大化觸及率和互動效果。關鍵字決定了廣告的展示時間和位置，因此選擇有效的關鍵字對於接觸合適的目標受眾至關重要。

關鍵字策略的目標是與顧客的搜索意圖保持一致。當顧客在 Amazon 搜索欄中輸入特定字詞時，他們正在尋找符合需求的產品。通過選擇合適的關鍵字，您可以確保廣告出現在正在主動尋找相關商品的顧客面前。

關鍵字通常可分為兩類：

• 廣泛關鍵字：這些是較為通用的詞彙，如“跑鞋”用於運動鞋，這類關鍵字可觸及廣泛的受眾，但往往競爭激烈。
• 長尾關鍵字：這些是更具體的詞組，如“男士防水越野跑鞋”。儘管觸及的受眾較小，但這類關鍵字的競爭較低，更能吸引接近購買決策的顧客。

專注於長尾關鍵字通常能帶來更高的轉化率，因為它們能夠抓住明確知道自己需求並準備購買的顧客。

關鍵字選擇技巧

以下是一些幫助您為 Amazon PPC 廣告活動選擇有效關鍵字的實用步驟：

• 利用 Amazon 搜索欄：首先輸入您的產品類型或相關詞彙到 Amazon 搜索欄，觀察推薦的詞語。這些建議反映了顧客的實際搜索，提供了高度相關的關鍵字清單。
• 使用關鍵字研究工具：Helium 10、Jungle Scout 和 Amazon 自有的關鍵字規劃工具可提供不同關鍵字的搜索量和競爭水平等有價值的見解，幫助您根據真實數據找出最有效的關鍵字。
• 分析競爭者的關鍵字：查看您類別中的高排名競爭者，觀察他們使用的關鍵字，這能給您帶來額外的關鍵字想法，也能幫助您找到自己可以突出的差異點。
• 站在顧客角度思考：換位思考您的顧客會用哪些字詞來找到您的產品？考慮他們最重視的功能和優點，並將這些納入關鍵字中。
• 使用負面關鍵字：負面關鍵字可以防止廣告出現在不相關的搜索中。例如，如果您銷售高端產品，可以添加“便宜”作為負面關鍵字，避免吸引到不太可能轉化的低價顧客。

選擇與目標受眾搜索需求密切相關的關鍵字，有助於提高觸及正確顧客的機會，並為您的清單帶來高品質流量。接下來，我們將探討如何設置競爭性出價和預算，以最大化廣告支出效果並提升關鍵字的影響力。

設置競爭性出價與預算

在有了穩固的關鍵字策略後，下一步就是設置競爭性出價並有效管理預算。這些決策對於最大化廣告支出效果以及確保廣告在預算內觸及目標受眾至關重要。

Amazon PPC 採用競價系統，這意味著您正與其他賣家競爭廣告展示位置。您設定的出價是您願意為廣告點擊支付的最高金額。如果您的出價高於該關鍵字上其他競爭者的出價，您的廣告更可能出現在頂端位置。然而，您僅支付擊敗下一個最高出價所需的金額，未必總是支付最高出價。

Amazon 提供“建議出價範圍”等工具，幫助您確定所選關鍵字的競爭性出價。此範圍基於近期數據，能讓您了解其他賣家的出價範圍。保持在這範圍內或略高於此範圍，有助於提升贏得廣告展示的機會，而不會過度支出。

預算策略

明智地管理預算可確保您不會超支，同時盡可能擴大廣告的觸及範圍。以下是一些起步策略：

• 從日預算開始：為每個廣告活動設置每日預算，以控制整體支出。例如，如果您是 Amazon PPC 新手，可以從每天 $10-$20 預算開始，並根據效果進行調整。
• 出價測試：從較低的出價開始，測試哪些關鍵字和廣告表現良好。監控點擊率和轉化率，如果某關鍵字帶來高質量流量，可考慮提高出價以獲得更多點擊。
• 基於表現調整：定期檢查廣告的表現。如果某些關鍵字帶來更多銷售，可以提高這些關鍵字的出價以增加曝光；相反，如果某些關鍵字未帶來效果，可考慮降低出價或將預算重新分配給更成功的關鍵字。
• 設置最大活動預算：對於較大的活動，設定一個整個活動期間的最高預算，以防止超支。這樣，您可以掌控總廣告支出。
• 考慮自動競價工具：Amazon 提供根據廣告活動目標調整出價的自動競價選項。如果您希望更高效地管理出價，而不需每天手動調整，這是一個實用的工具。

設置合適的出價並謹慎管理預算，可讓您在保持廣告支出在合理範圍內的同時，最大化廣告曝光度。接下來，我們將討論如何創建吸引人的產品廣告，吸引點擊並將觀眾轉化為顧客。

創建吸引人的產品廣告

在設定出價和預算後，下一步就是專注於創建能吸引眼球並激發行動的廣告。具有吸引力的產品廣告對於在 Amazon 上脫穎而出至關重要，因為顧客有許多選擇。優質的視覺效果和以效益為主的清晰描述在說服潛在買家點擊您的廣告並最終完成購買方面發揮了巨大作用。

高品質視覺效果和描述的重要性

表現良好的產品廣告結合了吸引人的視覺效果和針對顧客需求的清晰描述。高質量的圖片讓顧客能夠清楚看到產品細節，而聚焦產品優勢的描述則幫助顧客了解產品如何滿足他們的需求。這些元素共同作用，可顯著提升點擊率和轉化率。

創建吸引人的廣告的最佳實踐

以下是一些使您的廣告更具吸引力和效果的實用技巧：

• 使用高質量圖片：投資專業照片，清晰、準確地展示產品。確保主圖背景為白色，符合 Amazon 的指導原則，使圖片乾淨且專注。使用其他圖片展示產品多角度的視圖或使用場景，有助於顧客想像產品融入生活的方式。
• 用重點簡潔列出主要特點：通過分點列出關鍵特徵和優勢，使描述更易讀。每點以產品特性開頭，接著解釋如何為使用者帶來好處。例如，若產品是防水背包，可說明：「防水材質在任何天氣下都能保護您的物品。」
• 注重產品優勢而非特點：雖然產品特點很重要，但顧客往往更關注產品如何改善他們的生活。比起「20 小時電池續航」，更強調「全天候供電，長途旅行無需充電」。
• 設置強有力的行動呼籲（CTA）：在產品描述的結尾加入鼓勵顧客下一步行動的 CTA。簡單的語句如「立即下單享快速配送」或「現在購買，體驗不同」能激勵顧客迅速決策。
• 添加生活情境圖：使用產品圖和展示產品使用場景的生活圖像結合，讓顧客看到產品的實際應用效果，增加親切感和吸引力。

專注於高質量的視覺效果和以效益為導向的描述，使顧客輕鬆看到產品的價值並採取行動。下一節，我們將探索 Amazon 的自動和手動目標設定選項，了解如何有效擴大觸及的受眾。

利用 Amazon 的自動和手動目標設定

在創建吸引人的產品廣告之後，下一步是將廣告展示給合適的受眾。Amazon 提供自動和手動兩種目標設定選項，可幫助您有效地觸及潛在顧客。了解如何使用每種方式能幫助您最大化廣告效能，並接觸更廣泛且更相關的受眾。

目標設定類型比較

Amazon 提供自動和手動兩種 PPC 廣告目標設定，每種都有其優勢：

• 自動目標設定：在自動目標設定下，Amazon 根據其算法決定廣告的展示位置。Amazon 會根據產品的關聯性和分類來決定哪些關鍵字和類別是相關的，將廣告展示給 Amazon 認為可能會轉化的受眾。自動目標設定操作簡單，所需設置較少，非常適合新活動或希望依賴 Amazon 數據驅動廣告展示的賣家。
  • 適合：測試新活動、識別有效關鍵字、在不需大量設置的情況下觸及廣泛受眾。
• 手動目標設定：手動目標設定讓您完全掌控哪些關鍵字和產品類別會觸發您的廣告。您可以選擇特定關鍵字並為每個關鍵字設定出價，這讓您可以精準地針對高度相關的搜索。手動目標設定更需動手操作，但能更有效地鎖定與產品和受眾高度匹配的搜索詞。
  • 適合：針對利基市場、提升廣告效能，並通過選擇與顧客需求緊密契合的關鍵字來最大化相關性。

結合策略

為獲得最佳效果，建議同時使用這兩種目標設定。以下是有效結合的方法：

• 從自動目標設定開始：通過自動目標設定啟動新活動，以收集關鍵字效能的數據。這樣可以讓 Amazon 的算法在無需詳細設置的情況下識別相關的關鍵字和顧客行為模式。
• 分析並轉移成功的關鍵字：檢查自動活動中關鍵字的表現。識別出帶來最多點擊和轉化的關鍵字，然後將這些關鍵字應用於手動活動。這樣有助於建立高效且相關的關鍵字清單，以便更專注的目標設定。
• 同時運行兩種活動：在設置手動活動的同時保留自動活動運行。這種策略讓您能夠通過自動目標設定觸及廣泛受眾，同時通過手動目標設定最大化對特定關鍵字的控制。
• 定期調整與優化：定期檢查兩種活動的表現。根據效果調整出價、添加新關鍵字或精選您的關鍵字選擇。通過密切監控表現，確保您的廣告始終面向最相關的受眾。

同時運用自動和手動目標設定可以覆蓋廣泛的市場區塊並鎖定特定的受眾，這種結合策略對於希望國際拓展的賣家特別有價值，因為它能接觸更廣泛的潛在顧客並基於數據進行精細調整。

在下一節中，我們將討論 Amazon 的重定向功能，幫助您重新接觸那些曾表現出興趣但尚未購買的潛在顧客。

利用 Amazon 重定向功能提高轉化率

在實施目標廣告之後，Amazon PPC 策略中的另一個寶貴工具是重定向。重定向可以幫助您觸及那些已經對您的產品表現出興趣但未完成購買的潛在顧客。透過這項策略，可以藉由不斷提醒顧客來提高轉化率並增強品牌曝光度，讓您的產品保持在顧客心中。

重定向的說明

Amazon 的重定向功能專注於重新連結之前已經與您的產品互動的顧客。這些互動可能包括查看您的產品頁面、點擊廣告，甚至將產品加入購物車但未購買。透過重定向，您的廣告可以在 Amazon 上，甚至外部網站上，跟隨這些顧客，提醒他們對產品的興趣，並鼓勵他們回來完成購買。

重定向的效果源於它專注於已經熟悉您產品的顧客，這些顧客被視為「暖客源」——他們可能已經接近購買決策，只需要一點激勵來促使下單。

重定向的好處

• 提高轉化率：重定向觸及的是那些已經表現出興趣的顧客，比起首次訪問的顧客更有可能轉化。通過溫柔地提醒他們產品，往往可以傾向促成交易。
• 加強品牌記憶：重定向讓您的產品在顧客離開 Amazon 後仍保持可見性。當顧客再次看到您的廣告，會加深對品牌的記憶，增加回到您的產品頁面的可能性。
• 提高廣告支出投資報酬率 (ROI)：重定向是一種高效的方式，因為它專注於已經對產品有印象的顧客，每次點擊更有可能轉化成銷售，有助於提升投資報酬率。
• 改善互動：重定向讓您捕捉那些可能因分心、比價或其他原因而放棄購買的機會，例如放棄的購物車。適時的廣告可能會讓顧客回到您的頁面完成交易。

研究表明，重定向廣告的轉化率比標準展示廣告高出10倍，這突顯了重定向在提升廣告效能和增加轉化率方面的有效性。

重定向是一項寶貴的工具，幫助將感興趣的瀏覽者轉化為購買者，協助您捕捉更多銷售機會並建立更強大的顧客服群。接下來，我們將探討如何追蹤關鍵指標及調整活動，以達成持續改進並提升表現。

追蹤關鍵指標並調整活動

在持續執行 Amazon PPC 活動時，追蹤關鍵效能指標是確保廣告能觸及目標受眾並產生結果的必要步驟。定期監控這些指標可以幫助您找出成功的因素、改進的空間，以及如何最大化廣告預算以獲得最佳的投資報酬率。

關鍵效能指標 (KPI)

以下是 Amazon PPC 需要追蹤的一些最重要的指標：

• 點擊率 (CTR)：CTR 顯示看到廣告後點擊的顧客比例。較高的 CTR 通常表明您的廣告對受眾具有吸引力和相關性。如果 CTR 偏低，可以考慮調整關鍵字、廣告文案或視覺效果，使廣告更具吸引力。
• 轉化率：轉化率衡量點擊廣告後完成購買的比例。該指標表明您的廣告是否吸引了已準備購買的顧客。轉化率低可能意味著您的產品詳情頁需要改進，或者使用的關鍵字吸引了不夠相關的流量。
• 每次點擊成本 (CPC)：CPC 是每次有人點擊廣告時的支付金額。密切關注 CPC 有助於管理預算並確保您以合理的成本獲得點擊。如果 CPC 過高，可以考慮優化關鍵字出價，專注於具更高價值的高效關鍵字。
• 廣告支出回報率 (ROAS)：ROAS 衡量每花費一美元廣告費所產生的收入。這項指標對於了解整體活動的有效性至關重要。較高的 ROAS 表明廣告獲利，而較低的 ROAS 可能暗示需要調整目標或廣告內容。
• 曝光次數：曝光次數顯示廣告被展示的頻率。儘管曝光次數本身無法保證互動，但它有助於評估廣告的可見性。如果曝光次數偏低，可能需要擴大關鍵字範圍或提高出價以觸及更多人。

根據 WordStream 的數據，Amazon PPC 廣告的平均點擊率 (CTR) 約為 0.41%。

持續優化

追蹤這些指標只是第一步。為了充分發揮 PPC 活動的潛力，您需要根據效能數據進行調整和優化。以下是持續優化的一些實用建議：

• 根據表現調整出價：若某些關鍵字表現良好，考慮提高出價以提升曝光度。對於低互動的關鍵字，可嘗試降低出價或暫停，避免不必要的支出。
• 定期優化關鍵字：檢視您的關鍵字清單，看看哪些驅動了轉化，哪些沒有。可以新增表現優良的關鍵字，或移除不相關的關鍵字，保持活動的專注。
• 測試廣告內容：嘗試測試不同的廣告變體，更新圖片或廣告文案，看看哪些元素最能引起受眾共鳴。對視覺效果或描述進行微調可以提高互動率和轉化率。
• 監控廣告位置：Amazon 允許您查看廣告的位置，包括在搜尋結果中或產品頁上。評估哪些位置的表現最佳，根據此洞察調整出價或目標。
• 設立改善目標：利用指標為每個活動設立實際的改進目標，例如提升 CTR 百分比或逐步降低 CPC。追蹤這些目標的進展可以幫助您保持優化並最大化活動效益。

定期評估活動並進行數據驅動的調整，確保您的 Amazon PPC 策略具有競爭力且符合業務目標。在我們的最後一節中，我們將總結 Amazon PPC 的主要優勢，並提供一些關於如何啟動自己活動的建議。

結論

在整篇文章中，我們探討了 Amazon PPC 如何成為拓展國際市場和增加銷售的強大工具。透過其精準的廣告方式，Amazon PPC 讓您的產品出現在搜尋結果頂端，幫助您直接觸及準備購買的顧客。通過使用多種廣告類型、選擇相關關鍵字、設定競爭性出價並根據效能數據優化廣告，您可以最大化廣告的可見性和影響力。

Amazon PPC 的主要優勢包括：

• 增加曝光度：您的產品出現在積極搜尋的顧客面前，提升品牌曝光度和相關性。
• 精確的目標：擁有自動和手動目標選項，讓您能夠靈活地觸及合適的受眾並進行調整。
• 更高的轉化率：透過重定向和優化廣告，能將更多感興趣的瀏覽者轉化為買家。
• 成本效益：透過靈活的預算控制和按點擊付費模式，您僅需為實際點擊支付費用，具成本效益。
• 數據驅動的改進：根據關鍵指標進行追蹤和調整，確保您的活動持續優化並邁向成功。

如果您已經準備好利用 Amazon PPC 來觸及新顧客並推動國際業務增長，現在正是開始的好時機。無論您是首次推出活動或希望改善現有的廣告效果，我可以幫助您設立、優化和管理有效的 PPC 活動，帶來理想的結果。歡迎聯絡我進行諮詢，討論如何讓 Amazon PPC 為您的業務帶來成效。我們一起解鎖新的成長機會！

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Amazon PPC 廣告活動設置與優化清單

1. 關鍵字研究
   • 識別相關關鍵字：使用 Amazon 的搜尋建議欄、關鍵字工具（如 Helium 10 或 Jungle Scout）以及競爭對手研究，尋找符合您產品的關鍵字。
   • 混合廣泛與長尾關鍵字：包含廣泛（通用）關鍵字和長尾（具體）關鍵字，以涵蓋不同的搜尋需求。
   • 精煉關鍵字清單：專注於與產品高度相關的關鍵字，確保您的廣告出現在合適的搜尋結果中。
   • 加入否定關鍵字：加入應排除您廣告的關鍵字，以避免不相關的點擊（例如，若目標為高端買家，排除「便宜」等詞彙）。
2. 廣告創建
   • 選擇廣告類型：
     • Sponsored Products：推廣單一產品。
     • Sponsored Brands：提高品牌知名度並展示多個產品。
     • Sponsored Display：用於重定向及在 Amazon 以外的網站上觸及目標受眾。
   • 撰寫清晰有吸引力的標題：確保標題資訊豐富、簡潔，並包含主要關鍵字。
   • 以要點方式呈現主要功能：使用要點清楚呈現產品功能與優點。
   • 使用高品質圖片：使用清晰、專業的圖片，主圖使用白色背景，並包含生活情境圖以展示產品使用情境。
   • 添加行動呼籲 (CTA)：透過「立即下單」或「查看更多詳情」等行動呼籲鼓勵顧客行動。
3. 預算設置
   • 設定每日預算：決定符合活動目標的每日預算，並保留測試空間。
   • 定義活動期間：若為限時活動，設定開始與結束日期；若為持續活動，則定期進行監控。
   • 設置競爭性出價：參考 Amazon 的建議出價範圍設置初始出價。
   • 根據表現調整出價：以較低出價開始測試表現，然後提高高效能關鍵字的出價以增加曝光度。
4. 選擇目標設定選項
   • 自動目標設定：首先使用自動目標設定，讓 Amazon 辨識相關搜尋詞並優化您的關鍵字策略。
   • 手動目標設定：建立手動活動，精確控制關鍵字與出價，專注於透過自動目標設定識別的高效能關鍵字。
   • 結合兩種目標設定：同時運行自動與手動活動，以觸及廣泛的受眾並鎖定特定目標。
5. 啟動並監控活動
   • 監控曝光次數與點擊率 (CTR)：追蹤廣告的曝光次數及點擊率。
   • 評估轉化率：衡量點擊後轉化為購買的比例。若轉化率低，請檢查產品頁面品質、定價或目標設定。
   • 追蹤每次點擊成本 (CPC) 與廣告支出回報率 (ROAS)：確保廣告支出與銷售目標一致。
6. 優化與調整活動
   • 精煉關鍵字：將自動活動中表現良好的關鍵字新增至手動活動，並移除效果較差的關鍵字。
   • 調整高效能關鍵字的出價：增加穩定驅動轉化的關鍵字出價。
   • 更新廣告內容：若廣告表現下降，刷新產品圖片或描述。
   • 使用重定向提高轉化率：實施重定向廣告，以重新觸及瀏覽過產品但未購買的顧客。
7. 定期追蹤關鍵指標
   • 點擊率 (CTR)：透過精煉關鍵字與廣告文案來提高 CTR。
   • 轉化率：提升轉化率，優化產品頁面並鎖定購買意圖高的關鍵字。
   • 每次點擊成本 (CPC)：監控 CPC 確保出價具有成本效益。
   • 廣告支出回報率 (ROAS)：追蹤 ROAS 以評估活動的盈利能力。
   • 曝光次數：評估廣告在搜尋結果中的可見性，若曝光次數低，請調整關鍵字與出價。

此清單涵蓋了 Amazon PPC 廣告活動設置與優化的每一步驟，從初步關鍵字研究到持續優化。遵循這些步驟將有助於最大化活動的效果，吸引相關流量並提高 Amazon 銷售額。